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内容简介：
Marketing is frequently viewed with skepticism by
non-marketing business executives and when times are tough is often
one of the first budget cuts. For marketing executives, the
challenge of providing concrete results is amplified due to the
'fuzzy' nature of branding and awareness. Marketing in the
post-collapse economic era will become much more rigorous and
data-driven, as marketing budgets are cut and each campaign has to
prove its ROI.
New research at the Kellogg School of Management on return on
marketing investment (ROMI) shows how organizations can deliver
significant performance gains from marketing. The Author's survey
of 252 firms captures $53 billion of annual marketing spending and
forms the foundation for this book. This research is complemented
by experience teaching ROMI to executives at Microsoft, DuPont,
Nisan, Philips, Sony and many other firms.
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作者介绍：
Mark Jeffery is the Director of Technology Initiatives and Senior Lecturer in the Center for Research in Technology and Innovation at the Kellogg School of Management. He has more than thirty publications in management, scientific, and technology journals, and has published twenty-four original case studies with Harvard Business School Publishing. At Kellogg, he directs multiple executive programs including Strategic Data-Driven Marketing and Driving Strategic Value from IT, and teaches in custom executive programs for many organizations including Microsoft and DuPont. He is also the Managing Partner of Agile Insights LLC, a marketing and technology consultancy.
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书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：8分
主题深度：8分
文字风格：7分
语言运用：8分
文笔流畅：7分
思想传递：5分
知识深度：7分
知识广度：7分
实用性：9分
章节划分：7分
结构布局：5分
新颖与独特：9分
情感共鸣：5分
引人入胜：3分
现实相关：8分
沉浸感：4分
事实准确性：5分
文化贡献：9分