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内容简介:
《国际市场营销》突出应用性原则,重视理论和实际的联系,在立足国际市场营销基础知识的同时,吸取了*和前沿的营销理论和观点,并配以大量的营销案例予以解释说明,以加深学生的理解,具有很强的应用性和实践性,重点培养学生的创新思维能力和实践动手分析能力,并能够在国际市场营销实践中创新地分析问题、解决问题。本书符合目前高职院校教学的需要。
本书由福建省泉州经贸学院洪海玲老师和黎明大学黄志锋副教授(博士)共同担任主编,共同编写。
书籍目录:
章 国际营销导论
节 国际营销的基本概念
第二节 市场营销观念
第三节 企业从事国际营销活动的原因及方式
第四节 企业国际营销活动的发展进程
第五节 国际市场营销管理
第二章 国际市场营销的社会文化环境
节 文化环境与国际营销
第二节 国际营销中的文化要素
第三节 文化适应与文化变迁
第三章 国际市场营销的政治和法律环境
节 政治环境
第二节 法律环境
第四章 国际营销的经济环境
节 市场规模
第二节 经济特性
第三节 市场营销环境的分析与对策
第五章 国际市场营销调研
节 营销调研的概念和程序
第二节 国际营销决策所需要的信息
第三节 国际营销调研的方法
第四节 国际营销调研的组织
第五节 国际营销信息系统
第六章 国际市场目标营销战略
节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际市场定位
第七章 国际市场产品策略
节 国际市场营销的产品概念
第二节 国际产品生命周期策略
第三节 国际新产品策略
第四节 国际品牌和包装策略
第八章 国际市场定价决策
节 国际营销定价程序与影响因素
第二节 国际营销定价策略的选择与运用
第三节 出口定价决策
第四节 国际企业的其他定价策略
第九章 国际市场分销渠道策略
节 国际分销渠道概述
第二节 国际分销渠道策略
第三节 国际分销渠道管理
第十章 国际市场促销策略
节 国际促销组合策略
第二节 国际广告策略
第三节 国际人员推销策略
第四节 国际营业推广策略
第五节 国际公共关系
参考文献
作者介绍:
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其它内容:
书籍介绍
《国际市场营销》主要内容简介:国际市场营销学是市场营销学的高级形态。随着我国经济体制改革和对外开放的不断深入,我国企业的国际营销活动也日益频繁和活跃,国际市场营销理论日益受到企业界的重视。随着国际经济一体化和市场全球化趋势的发展,增强我国企业在国际市场中的竞争力,不但需要大批的直接从事国际市场营销活动的专门人才,而且需要一般的经济工作者掌握相关的国际营销知识。为了适应这一形势的变化,《国际市场营销》编者通过总结企业参与国际市场营销活动的经验,并利用多年积累的丰富的国内外资料,力求从我国实际情况出发,站在我国企业的立场上,结合我国社会主义市场经济发展的客观环境,按照各类企业和有关组织对开展国际市场营销活动的需要,系统地阐述企业开拓国际市场的理论、技术与方法。
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书籍多样性:7分
书籍信息完全性:4分
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书籍清晰度:8分
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:5分
主题深度:3分
文字风格:8分
语言运用:3分
文笔流畅:6分
思想传递:7分
知识深度:9分
知识广度:7分
实用性:5分
章节划分:8分
结构布局:7分
新颖与独特:9分
情感共鸣:8分
引人入胜:8分
现实相关:4分
沉浸感:6分
事实准确性:5分
文化贡献:7分