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内容简介：
于雁翎、谭金凤主编的《市场营销学(高职高专院校十二五规划教材)》从高等职业院校市场营销学课程的教学要求和特点出发，本着“精讲多练，突出能力”的基本思路，以“理论够用，注重实践”为原则，对市场营销理论内容进行融合、优化和精练。本书以工作过程为导向，突出任务驱动，强化实训环节，注重学生实践能力的培养。
书籍目录：
项目一 市场营销概述
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
节 市场营销的基本概念和特点
第二节 市场营销观念及其演变发展
第三节 市场营销新趋势
课后习题
项目二 市场分析
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
节 市场的概念、分类及模式
第二节 消费者市场因素分析
课后习题
项目三 市场营销环境分析
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
节 市场营销环境的概念
第二节 市场营销环境的分析方法
第三节 市场营销微观环境的构成要素及其对营销行为的影响
第四节 市场营销宏观环境的构成要素及其对营销行为的影响
课后习题
项目四 消费者行为分析
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
节 消费者市场需求特征
第二节 消费者购买行为模式
第三节 消费者购买决策过程
第四节 影响消费者购买行为的因素分析
课后习题
项目五 市场细分与定位
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
节 市场细分概述
第二节 市场细分的原则与标准
第三节 目标市场的概念、评估、策略及其选择
第四节 市场定位的概念、程序及其策略
课后习题
项目六 市场竞争策略
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
节 市场营销战略规划
第二节 市场竞争策略
第三节 营销组合策略
课后习题
项目七 产品策略
学习日标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
节 产品整体概念的内容及意义
第二节 产品的生命周期及营销策略
第三节 新产品的含义及其开发程序
第四节 品牌的含义、作用和品牌策略
第五节 包装的含义、作用、设计要求和包装策略
课后习题
项目八 定价策略
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
节 影响产品定价的因素
第二节 产品定价的一般过程
第三节 产品定价的主要方法
第四节 产品定价的常用策略
第五节 实施、应对价格变动的策略
课后习题
项目九 分销策略
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
节 分销渠道的含义与作用
第二节 分销渠道的类型
第三节 影响分销渠道设计的因素
第四节 分销渠道设计
第五节 分销渠道管理
第六节 跨区分销企业营运资金管理
课后习题
项目十 促销策略
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
节 促销策略、促销组合和促销预算
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
课后习题
项目十一 市场营销组织、执行与控制
学习目标
营销故事
岗位任务与问题
营销原理
节 市场营销组织的含义
第二节 决定市场营销组织的因素
第三节 市场营销组织的形式
第四节 市场营销执行中的问题与处理
第五节 市场营销执行过程
第六节 市场营销控制
课后习题
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
市场营销学，ISBN：9787306042163，作者：于雁翎，谭金凤 主编
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：5分
使用便利性：8分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：5分
加载速度：9分
安全性：7分
稳定性：3分
搜索功能：3分
下载便捷性：5分
下载点评
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下载评价
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书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：5分
主题深度：3分
文字风格：7分
语言运用：4分
文笔流畅：7分
思想传递：5分
知识深度：4分
知识广度：3分
实用性：7分
章节划分：4分
结构布局：4分
新颖与独特：4分
情感共鸣：6分
引人入胜：9分
现实相关：9分
沉浸感：6分
事实准确性：7分
文化贡献：8分