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生机书房 -旅游市场营销--理论与中国新实践(21世纪旅游管理学精品图书)

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旅游市场营销--理论与中国新实践(21世纪旅游管理学精品图书)书籍详细信息

  • ISBN：9787308185363
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2018-12
  • 页数：暂无页数
  • 价格：35.57
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
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内容简介：

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书籍目录：

篇 营销启智篇

章 绪论：启蒙营销之识

节 正确认识营销

第二节 科学的营销观念

第三节 旅游营销的挑战

第二篇 营销生态环境篇

第二章 扫描营销生态：环境总览

节 营销环境概述

第二节 宏观环境及其趋势

第三节 营销机会分析方法

第三章 开启机会之眼：顾客研究

节 顾客需求及其分类

第二节 个体和家庭的旅游需求

第三节 组织的旅游需求

第四章 启动竞争之智：竞争分析

节 正确认识行业竞争

第二节 竞争对手分析方法

第三节 竞争性营销战略

第五章 点亮市场之光：营销调研

节 营销信息系统与营销调研

第二节 营销调研的过程

第三节 调研方法、工具和抽样

第三篇 营销战略篇

第六章 破除迷雾：市场细分和目标市场

节 市场细分

第二节 目标市场选择

第七章 立地生根：市场定位

节 市场定位的基本理念

第二节 市场定位的步骤和方法

第三节 旅游定位的常用策略

第四篇 营销方案篇

第八章 旅游产品和服务设计

节 正确理解旅游产品

第二节 旅游产品生命周期

第三节 旅游新产品开发

第四节 产品组合及优化管理

第五节 旅游品牌管理

第九章 旅游价格策略

节 旅游产品定价的制约因素

第二节 定价目标的选择

第三节 定价的基本方法

第四节 旅游产品定价的策略

第五节 旅游产品的价格调整

第十章 渠道构建与管理

节 什么是分销渠道

第二节 旅游分销渠道的成员

第三节 分销渠道的设计

第四节 分销渠道的实施和管理

第十一章 营销传播与沟通

节 旅游促销概述

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  • 知识深度：3分

  • 知识广度：3分

  • 实用性：3分

  • 章节划分：8分

  • 结构布局：9分

  • 新颖与独特：9分

  • 情感共鸣：5分

  • 引人入胜：4分

  • 现实相关：3分

  • 沉浸感：8分

  • 事实准确性：4分

  • 文化贡献：6分

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ISBN：9787308185363
出版社：暂无出版社
出版日期：2018-12
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